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案例|100个不容错过的经典案例之金融篇(四
来源:http://www.wzjol.com 责任编辑:www.k8.com 更新日期:2018-11-21 12:46

  之前说好为大家定期分享案例,趁着圣诞之际,为大家发送一波福利,今天,来讲讲金融篇——我们为客户爸爸“腾讯理财通”做的3个营销案例。

  腾讯理财通也作为理财产品营销大军中的一员,在社交媒体上吸引了大批粉丝围观,2016年腾讯理财通通过跨界,玩出了1个亿的销售小目标,在业内引起了一番轰动,他们是怎么做到1亿销售目标的呢?

  @玩转理财通 粉丝主要为腾讯理财通用户,账号前期以活动为主,活跃度不高,后台几乎无人问津。账号自2015年5月运营以来,以激活老粉和吸引新粉为目的。主要以财经热点解析、理财干货、产品类目等内容帮助粉丝完成“让理财生活更轻松”的目标。

  借势iPhone新品上市和热门电影,对腾讯理财通“微信入口”进行路径教育。

  配合新LOGO制作接金币游戏,将新LOGO植入重要的交互过程中,品牌印记明显。

  塑造人物形象“理财君”,结合节日热点进行创意发散,开辟了以吸粉H5活动+深度内容的运营机制;4个月从5万到50万粉丝数,完成质的飞跃,打造出业界颇具影响力的互联网金融企业公众号。

  通过“炒作热门话题+发起趣味粉丝活动”的“内容+活动”运营方式,大力炒作#红包去哪儿#、#最期待的 贺岁大片#两波微博微博热门话题,精心策划两大热门活动“2015晒红包活动”、谢晓谈报道底线:行使新闻自由不,“你最希望收到谁的红包,送出新年祝福活动”.

  利用微信的强社交属性,结合每个重要营销时间节点,深度策划与耕耘精品内容,创意制作了强互动的H5,与EPR创意文章53篇,有节奏地创造了传播波峰。

  并采用相应的外围资源持续扩散,曝光量达到400多万,微博粉丝在短期内增长了645.8%。

  2016年7月,腾讯理财通上线秒的励志大片。片内创意,主人公无论去哪儿,身边都跟着一个轮胎,最后悬念揭晓原来是主人公为实现买车梦想,坚持工资理财,片中的轮胎是他梦想的体现。

  但万万没有想到的是,因为这条广告片,火了一句话:“想拥有一辆车,从拥有一颗轮胎开始”。网友自开脑洞,创作了非常多的“拥有体”。

  此次EPR传播,主要围绕工资理财campaign,从《月存越有钱》广告片中提炼出了“拥有体”,并展开了 #拥有体造句大赛# 传播战役。同时,在双微日常中,注重产品与平台功能教育,从粉丝的需求入手,撰写相应的理财干货文章,并围绕着衣食住行等不同场景,与20多家品牌进行跨界合作,吸引粉丝关注。

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